天猫的民族潮流迎接新年 用鼠年的新年味道帮助国内产品的崛起

在过去的2019年，中国品牌取得了长足的进步。青岛啤酒X潮NPC亮相纽约时装周，里约英雄“墨水鸡尾酒”，大白兔X嗅图书馆推出“快乐童年”系列.在屏幕后面，你可以看到天猫的全国浪潮正在到来。凭借其强大的带货能力和网络红色气质，它帮助许多中国品牌进入公众视野，使天猫的民族潮流成为一个具有代表性的营销知识产权。春节期间，天猫以“鼠年”为主题来到全国，为国内品牌开辟了一条升级之路。

一切都可以成为“天猫国潮”

目前，国产产品正在逐渐抢占年轻人的购物车。同时，越来越多的老品牌希望抓住年轻消费者的时尚、个性和品质消费需求，重塑品牌活力。天猫国潮洞察到消费者和品牌对潮流元素的共同需求，与时尚杂志《ELLE》举办了一场大型派对，带来一组现代复古大片，从时尚的角度诠释传统新年商品的时尚风格。

除了符合时尚元素之外，天猫还开始重新诠释传统文化，重振品牌。春节期间，天猫携手国内经典品牌李锦记，从品牌背景上强调其浓厚的历史背景和地域个性，从而设计出复古的港式礼品盒包装。礼品盒的设计也很巧妙。当李锦记的老抽被倒进一个小碟时，老鼠的形象立刻变得活跃起来，就像一张“偷”酱油的照片。童心未泯后，自然引出经典XO酱美味产品的卖点，并指出“只需米饭”的主题。从设计和包装到产品内容本身，从品牌精神到品牌意识，天猫赋予传统国产品牌更多的趋势属性，帮助中国传统品牌完成复兴和品牌升级。

老品牌的流行和国内新品牌的流行相辅相成。目前，一批符合民族审美的质优价廉的国产新产品已经通过数字平台流行起来。春节期间，天猫来到中国进一步强化品牌的国内产品属性，并通过设计和赋予产品头部亮点、形象化地表达中国生肖元素，以及带来许多以鼠年为主题的有趣产品来创造品牌。

例如，与国峰童装品牌合作，推出了中式鼠包。柔软的仓鼠和迟钝的水獭直接击中了女孩的心脏，这使得许多"年龄过大"的成年人感到无法拉动他们的腿，并准备先"强迫"孩子。表现年轻；还有一个国内的美容黑色科技品牌AMIRO，它提倡面子的价值就是正义，定制的鼠标化妆镜为美容加分.

据悉，天猫将推出各种鼠年定制礼盒，如小壶茶X宫王府茶礼盒、方水晶老酒、玉溪限量版灵芝水等。横向覆盖整个平台品牌，让鼠年好货在全国潮汐能上。

天猫利用元旦这一热门话题作为营销节点，与各大品牌建立了深厚的联系。根据不同品牌的不同需求，推出了以老字号复兴和国内新产品曝光为特色的差异化营销游戏，结合鼠年元素打造各类新年商品，将用户注意力转化为营销力量，帮助国内产品实现销售爆炸。

创建创造性的跨境“案例”发现领域

在一波赢得国内品牌民心的行动之后，天猫来到这个国家，通过一系列线上和线下游戏，让以“互动”为核心的最大消费群体参与进来，创造了一个闭环营销。

天猫洞察春节期间准备年货的传统习俗，发现年货充满地域特色，这一直是消费者关注的焦点。因此，从1月4日开始的销售期间

作为一年一度的礼品收藏家，天猫不仅为消费者捕捉家乡的味道，还带来了不同地域风格的文化和创意环境，为一年一度的礼品增添了一层文化内涵。例如，丽江祈福风铃，它承载着人们的愿望，代表着新年好运的祝福；老城隍庙的现代红色太阳镜让礼品盒上的上海风光在新旧之间随意变换，象征着告别旧，欢迎新。可以说，发现民族潮流需求背后的心理和需求，并巧妙地运用中国传统的新年文化，将为国内品牌的跨国营销开辟新的思路。

基于天猫民族潮流中“有店过年”的创意理念，设计感强、地域特色浓的品牌春节礼盒抓住了Z一代最时尚的兴趣和喜好，在全网掀起了“民族潮流来了”的热门话题，瞬间点燃了年轻人的消费热情。

2020年提升天猫的“国内新产品计划”

品牌的跨界合作创造效应持续加速，在中国的热潮背后是国产品牌的崛起趋势。事实上，天猫早在2018年就率先探索消费趋势，与品牌携手走上民族潮流之路，引起了年轻一代的关注。比如，在纽约时装周的舞台上，与老甘玛携手，让六神组合RIO打破界限，打造一款带有厕所水味道的鸡尾酒，颠覆国内产品的想象组合，用宽广的胸怀开展创意营销活动，彻底刷新了大众对国内产品的传统观念，让越来越多的年轻人爱上了民族潮流。

2019年，擅长抢眼的天猫正式发布了“国内新产品计划”，推出了“冷蒜岭小龙坎”火锅牙膏、旺旺56个民族锅等跨境品种，再次形成热议。随着年轻一代民族潮流的点燃，天猫民族潮流通过春节来创造“鼠年品味”的主题活动，让更多的国内品牌能够在天猫找到更多自由、独特的表达方式，让消费者能够重新发现中国品牌，独立创造属于每个人理想的中国潮流！

天猫作为“国内新产品计划”中的王牌营销知识产权，负责帮助中国品牌商品和品牌升级的重要任务。在未来，赋予国内产品权力和振兴传统文化的概念将再次升级。基于天猫的“国内新产品计划”，我们将放眼更大的舞台，团结世界顶级资源和高潜力品牌，再次提升国内产品和“民族潮流”，将中国年轻人的情感和新生活方式高速输出到世界。