博物馆:日益增长的媒体特征

近年来，以展示和宣传为导向的博物馆媒体趋势越来越明显。

博物馆建筑往往被视为所在城市的标志性建筑，即通过人工设计，达到宣布博物馆的定位、当地历史文化的积淀和未来交流方向的意义。与此同时，博物馆展览已经成为一种高度综合的媒介。除了传统的展品、指示板、展示柜和展板，几乎所有的现代媒体形式都被引入其中。该展览已被整合成一个高度全面和统一的叙事文本或互动场景，供观众欣赏。围绕展览——图书出版、广告宣传小册子等传播教育活动的相关活动也显示出高度的媒体特色。

同时，博物馆也更加注重其明星展品、品牌展示及相关活动的传播效果，努力使其成为博物馆自身形象的代表，并融入博物馆工作的方方面面。当然，馆长王洪华——博物馆的馆长或明星馆员或评论员自然会被视为博物馆的发言人。

事实上，在一些管理者的心目中，博物馆也被指定为宣传机构。重要博物馆、高品牌效应博物馆和博物馆活动直接由政府宣传部门管理，以示关注。总之，博物馆的功能定位和机构使命正在发生重大变化。相对而言，保存和科学研究等传统功能的比重正在下降，展览传播和公共服务功能正在改善。

(作者是中国遗产研究所研究员)