旅游“种草”和商品消费直播帮助旅游业快速复苏

随着五一假期游客数量的增加和旅游收入的恢复，文化旅游消费正逐步走上复苏的快车道。在日益流行的过程中，现场直播已经成为地方政府部门和各旅游企业与留在国内的“游客”保持长期沟通的一种特殊方式。旅行、“种草”和搬运货物的时候到了.现场旅游。

网上“种草”提升消费者对直播的喜爱

国内疫情防控进入正常化新阶段后，各行各业都在加快步伐，全面恢复生产生活秩序。刚刚过去的“五一”假期，逐渐释放了人们对旅游消费的需求。其中，云观看、参观博物馆和深度体验旅游直播等内容尤其受消费者欢迎。

根据携程旅游大数据实验室和快手大数据研究所联合发布的数据，5月1日，快手用户在线“穿越”了25个省份。旅游时，喜欢直播和带人去云游的用户来自甘肃、河北、云南、山东和广东，其中男性更喜欢直播，占60%。就观看旅游直播而言，南方和北方用户都更加关注邻近省份。与此同时，数据报告还提到，甘肃与新疆、广东与广西、贵州与云南、河北与天津、黑龙江与吉林、青海与西藏、山西与陕西、上海与江苏等8个省份，都喜欢观看对方的旅游实况，已经成为“对方的合作伙伴”

据《马蜂窝》报道，自4月份以来，在该平台上观看直播的用户平均日增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时间是第一次的2.7倍。72.88%的用户喜欢深度体验类型的直播内容。马蜂窝旅游研究中心主任冯娆表示：“现场旅游不仅可以让用户在享受周围有趣景点的同时种草，还可以让用户在不离开家的情况下环游世界，提前为自己喜欢的目的地种草，参与旅游预售，在平台上玩商品。”

商人和人才愿意投资现场直播。

由于疫情限制了长途旅行，涉足直接旅行的企业和人才也开始认真考虑和实践直接旅行，以便与留在国内的“游客”保持长期沟通。不仅如此，诸如颤音和拍板这样的泛娱乐平台，诸如马蜂窝和携程这样的旅游平台，以及中国移动和中国电信这样的运营商都进入体育场宣布“现场旅行时代”已经到来。

业内人士表示，现场直播可以突破空间限制和景区接收能力的界限。在同一个旅程中，据说自3月中旬按下“开始按钮”以来，同一个旅程已与几个文化和旅游部门及景点联手推出现场直播。金牌导游和在线红色主播带领大家到“现场”旅游景点，展示当地文化旅游的魅力和风采。据数据显示，2020年4月，马蜂窝直播数量的平均日增长率和主持人规模的平均日增长率分别达到62.8%和43.9%，是直播服务推出以来平均增长率的两倍。

在今年的“五一”假期，喋喋不休的用户登山爱好者@茹志刚在珠穆朗玛峰大本营现场直播，有195万人观看。在直播中，茹志刚展示了珠穆朗玛峰的美丽风光，介绍了珠穆朗玛峰大本营的情况，并回答了有关攀登珠穆朗玛峰的相关问题。颤音方面表示，在“五一”假期期间，与旅游相关的颤音视频被称赞超过4.7亿次，成都江潭公园成为最受称赞的景点。

冯饶指出：“旅游直播不同于游戏和电子商务直播。后者可以在室内场景中完成。旅游直播往往需要现场直播，以确保直播效果。”马蜂窝商户的广播意愿调查数据显示

在疫情防控期间，行业内的离线消费被阻断，商品直播逐渐兴起，成为新的消费渠道。直播流经济的流行也导致了旅游消费的复苏。

五一期间，共有3182位创作者为湖北带来商品，帮助945位湖北商家实现网上销售。其中，湖北最受欢迎、最畅销的地方特产是周黑鸭、襄阳蘑菇牛肉酱和玉宝皮蛋。快速通道用户已经在全国各地进行了云旅游，这也促进了当地特产在全国范围内的销售。据数据显示，无论是南方还是北方，无论是城市还是乡镇，快速移动平台上销量较高的旅游特产大部分都是当地的食用特产农产品。在城市旅游特色菜中，销量排名前三的分别是连云港、江苏、铁观音、安溪、泉州、福建的大扇贝和哈尔滨的冷面。

除了当地的特产，景点和住宿行业也开始采取现场“乘坐”。鲁玉娥集团表示，济南南山区赵佶村的第一书记去店里住，得到了意想不到的结果。4月30日刚刚开业的济南南山赵佶朱华招待所，从5月1日到5月5日已经客满。早在4月15日，携程联合创始人兼董事长梁建章就为江苏旅游“送来了快件”，一小时带来2201万元。由快手和携程联合推出的天堂寨、牛首山、黄骅长城、黄姚古镇、龙门石窟、洛阳市国家遗产公园等景点也受益匪浅。

业内人士表示，与泛娱乐直播相比，旅游直播的观众更喜欢户外深度播放体验，对旅游播放内容的“纯度”和“深度”要求更高。与以低价为优势的“卖口红”电子商务直播相比，旅游直播的受众往往在做出旅游消费决策前就被直播内容所吸引。对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延锋表示，商品直播是直播的独特之处之一。如果景区想通过直播销售门票、创意产品和地方产品，一方面要深入研究各种直播平台，掌握用户活跃时间、主要消费者形象等信息，有针对性地规划直播主题。我们还应根据主题精心选择高质量、低价格、便捷的交通商品，并及时挂在直播页面或商品窗口供游客购买。如果我们及时推出一些有力的优惠措施，转换率会更高。