引领AI营销新风向，2021大中华区艾菲AI营销专委会成功举行

　　3月18日，大中华区艾菲AI营销专委会在北京百度大厦成功举办。会议围绕AI营销专项赛道的类别定义、子类别划分、赛事赛制等内容进行了热烈的讨论和分享。期望今年赛道获得更加优异的表现，为品牌在智能时代的快速成长提供参考和启发。

　　大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、AI营销专委会主席徐浩宇致辞表示：“大中华区艾菲AI营销专项赛道秉承全球艾菲的专业性与权威性，表彰品牌利用人工智能技术、精准锁定目标受众、优化营销链路、实现品牌目标的优秀案例。2020年该赛道表现出色，评选出金奖案例1件，案例名称《超级辩便便》、铜奖案例4件，希望AI营销赛道今年能够取得更好成绩。”

　　AI+营销 驱动营销行业智能化变革

　　如今，AI营销已经成为行业趋势。从2020年大中华区艾菲AI营销赛道的报赛情况来看，涉及食品&饮料、汽车、家电、家居用品&设计、快消、美妆&香水、线上服务&平台、电子游戏、旅行观光&酒店等十六个行业，AI营销的应用呈现出“覆盖广、多元化“的趋势。

　　2021大中华区艾菲AI营销专委会由13位国内资深从业者组成，将全程参与大中华区艾菲AI营销专项赛道的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作，进一步提升AI技术在营销行业的应用和影响力。

　　

 

　　大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇分享会议伊始，AI营销专委会主席徐浩宇分享了2020年大中华区艾菲奖的报赛情况，同时对2021年专项赛道安排做了重点介绍。他指出，在以往的报赛过程中，我们发现了很多使用AI改善营销效果的案例，艾菲奖希望借助行业顶级平台，与各位委员一起携手，让AI在营销行业中发挥更大的价值。

　　在专委会上，百度集团副总裁袁佛玉表示，连续第二年携手艾菲打造AI营销战略赛道，通过每一年赛道的评审与表彰，来总结和剖析AI营销在品牌推广中的应用程度与反馈。我们期待更多的品牌利用AI力量，结合商业动机，不断发明新的智能种类和新的思维方式，更好地为消费者和品牌服务。

　　多维子类别 升级AI营销专项赛道

　　

 

　　2021大中华区艾菲奖AI营销赛道专委会会议合影在此次专委会上，各位委员针对今年赛道的类别定义和细分子类别，分别发表了自己的观点，并进行了充分交流与讨论。

　　袁佛玉

　　百度AI营销以百度底层AI技术能力为支撑，为品牌推出更多具有创新性的智能产品和营销方式，不断探索AI对品牌营销的实效价值。

　　滕丽华

　　奥美一直以创意领先，希望从AI应用的角度，探讨创意如何与技术更好地结合，做到相辅相成，这是品牌AI营销的最终目标。

　　张 锐

　　作为创意营销领域的AI公司，我们利用数据系统，追踪品牌在社交媒体的营销内容，用AI技术高效分析并洞察变化，提供客户更精准、胜率更大的营销策略及创意方案。

　　方 军

　　在数字化营销和技术的应用当中，所有的数据和技术最终都是为商业服务。AI技术不是噱头，而是真正解决我们在营销当中的现实问题和痛点，更实效地帮助品牌营销。

　　濮春华

　　AI是一个赋能手段，最终目的是实现更加精准地触达消费者、服务消费者，了解消费者的痛点，提升整体的营销效率。

　　张 磊

　　AI营销对于品牌的影响是长效的，未来从品牌到品牌周边通过AI营销激活私域运营，大幅降低营销的机会成本。

　　张 原

　　AI就是技术和手段，真正让AI营销有意义的是营销人。希望与大家一起探讨AI营销层面更多不一样的与消费者互动的玩法。

　　杨 珉

　　AI是行业发展的大趋势，如何让AI和营销更紧密地结合，解决用户的痛点，我们希望借助艾菲平台与大家碰撞更多火花。

　　朱 蕾

　　AI营销通过大数据能力、洞察和分析方法，能够深入解读目标用户，帮助品牌来做诊断性的研究，也帮助我们洞察市场趋势。

　　沈 浩

　　AI是自动化的概念，不是靠人，是靠机器来解决问题。目前AI大都是线上应用服务，也就是数字化营销方式，最需要的是把AI技术落实到实体经济的场景中去。

　　齐 馨

　　媒体是把偏技术、偏专业、偏行业领域的内容翻译给普通受众，而AI营销是要用AI把复杂的营销变简单，更好地服务品牌。

　　针对中国AI营销市场的现状和特色，专委会对今年的赛道定义及子类别划分进行了适应性调整。AI营销专项赛道定义暂拟为：

　　表彰运用人工智能技术，基于大数据探究，精准锁定目标受众和/或预测其后续行动方向，进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流，智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例。

　　对于该专项赛道子类别，暂拟为5个方向：交互体验、受众精准定向、程序化处理、全链路融合、用户全生命周期运营。正式的赛道定义及子类别的详细说明请以《2021大中华区艾菲奖参赛手册》为准，报赛单位可根据定义及规则进行报赛。

　　2021大中华区艾菲奖赛事日程

　　2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布，4月底-7月初进行案例征集(报赛)，6月-7月开展初审，8月-9月开展终审，10月举办颁奖典礼。

　　每年一度的AI营销赛道，既是对过去一年营销界AI技术使用新风向的系统梳理与重要总结，也是对品牌在AI营销助力下数字资产表现的专业评定。在今年的赛道中，希望与更多品牌广告主拥抱AI潮流，用技术升级用户体验的同时也为品牌带来营销效益。

　　大中华区艾菲AI营销专委会委员

　　(以下排名不分先后)

　　徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

　　袁佛玉 百度集团副总裁

　　方 军 联合利华中国数据与数字化发展副总裁

　　黄 剑 百度大客户销售部总经理

　　濮春华 上海家化联合股份有限公司首席市场官

　　齐 馨 《哈佛商业评论》、中文版执行出品人、副主编，《成功营销》出品人

　　滕丽华 奥美北京总裁

　　沈 浩 中国传媒大学媒体大数据中心，首席科学家、教授、博导

　　杨 珉 Intel联合推广市场部总监

　　张 磊 浙文互联集团股份有限公司总经理

　　张 原 伊利奶粉事业部公关&数字营销负责人

　　张 锐 时趣互动首席执行官&创始人

　　朱 蕾 百度营销中心总经理、百度营销研究院院长