中国互联网视频用户规模达到8.5亿网剧攻击依赖卓越质量

因为流行病，你看了这部戏吗？根据云和的数据，今年第一季度网络电视剧的有效播出量比去年同期增长了58%。根据最近发布的《中国电视/网络剧产业报告(2020)》，网络戏剧告别了粗制滥造的刻板印象，成为一个新的发展方向，涌现出许多优秀作品。

明星也来演网剧

在北京工作的肖最近迷上了“锅巴戏”。在工作日的午餐时间和通勤时间，她会用手机看网络电视剧。“起初，我的同事向我推荐《庆余年》。后来，我发现我的朋友们正在看很多好看的网络电视剧。他们还交换了情节并讨论了相关话题。”据统计，58.5%的观众是女性。视频平台在工作日通常是新的，在线电视剧比例最高，平均每集30到40分钟。

国家广播电视总局近日发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，反对内容“注水”，要求规范电视剧长度。在互联网上制作的电视连续剧不应超过40集，应鼓励在30集内创作短剧。不仅在线电视剧的集数在减少，单集的时长也在减少。

由于制作成本低、团队业余、主题单一、情节泛滥等诸多问题，网络剧一度成为“粗制滥造”的代名词。随着移动终端的快速发展，视频网站在网络戏剧领域的投资逐渐增加。一些专业影视制作团队已经开始涉足网络剧的制作，网络剧的质量也逐步提高。业内人士认为，网络剧正朝着高质量制作、大牌演员参与和去偏见的方向发展。

以腾讯、爱奇艺和优酷为代表的互联网视频平台参与了越来越多的主控制、主投票和独立播出产品，成为行业内高质量电视剧的重要制作人和推广人。例如，腾讯的《奔腾年代》 《光荣时代》 《庆余年》，优酷的《在远方》 《大时代》，爱奇艺的《长安十二时辰》等等，其中许多都是由著名演员表演的。

网剧“出圈”也“出海”

今年，国家广播电视总局建立了第一个网络影视剧主题图书馆，涵盖了网络影视剧、网络电影和网络纪录片三大类。业内人士认为，将“主旋律”纳入网络戏剧创作，将提升网络戏剧剧本的创作水平，为公众带来更多制作精良、质量有保证的网络戏剧。

近日，国家广播电视总局发布《破冰行动》，评选范围为2017年10月1日至2019年12月31日在中央电视台或其他卫星电视频道播出的电视剧，包括首次在国家重点视频网站播出的电视剧。这是“飞天奖”首次将首次在国家重点视频网站播出的电视剧纳入评选范围。

同样，将于6月举行的第26届上海电视节的白玉兰奖也宣布在去年底开设一个网络戏剧参与频道。早在2018年，金鹰艺术节就将网络戏剧纳入评选体系。业内人士认为，参与这些重要奖项是对近年来网络戏剧发展的积极肯定。

网络剧“走出圈子”的同时，也成功地“出海”。《国家广播电视总局办公厅关于组织参加第32届中国电视剧“飞天奖”评奖工作的通知》 《河神》和《无证之罪》被世界上最大的付费视频网站网飞购买。《白夜追凶》成了巴基斯坦的“网络红剧”。《扶摇》登陆多个海外平台，许多国家和地区的观众同步跟随国内观众.

首都影视发展智库首席专家、清华大学教授尹红表示，未来在线自制剧将在形式、类型和产品上更加创新，如互动剧、短剧和迷你剧，还将把电视剧与游戏、电视剧与移动终端结合起来。这是影视、互联网和技术的有力结合，是观众和创作者之间全新的互动，将为整个影视产业的发展带来新的增长点。

付费模式仍需优化

根据中国互联网络发布的《鹤唳华亭》

随着网络戏剧质量的提高，制作成本也随之增加。视频平台已经开始探索一些新的内容支付模式，如按需预付。这种新的支付方式也引起了争议。北京大学新闻与传播学院院长卢少阳表示，随着5G的广泛应用，通过移动互联网观看视频将成为未来文艺消费的主要形式之一。这就要求平台在考虑文艺作品的宣传性和商业性的基础上，探索一种更具包容性和可持续性的支付模式。当务之急是优化会员系统和内容支付规则。

(责任编辑：宣洁)