大中华区艾菲对话凤凰冯小庆：解读新消费场景下的商业趋势与机遇
2020-12-25 15:16:50 来源：网易新闻
凤凰都市传媒是全球领先的户外LED媒体运营公司，凤凰都市传媒联合全球媒体供应商，全面满足客户对于媒体投放的需求，为客户提供覆盖面广、信誉度高、策划创意能力强、技术保障充分的专业服务。凤凰都市传媒在创意和技术上不断推陈出新，裸眼3D、透明3D、实景向导等创意互动技术让客户耳目一新。同时在资源上快速扩张，目前，凤凰户外LED媒体资源覆盖全国300+城市，900+屏点;环球网覆盖美洲、欧洲、大洋洲、亚洲等大洲的20+国家和地区，已经实现真正意义上的全球采购和全球发布。
嘉宾介绍
“有华人的地方就有凤凰，有华人的地方就有艾菲。”
凤凰都市传媒营销副总裁兼首席营销官 冯小庆
冯小庆生于1966年，曾任职“东洋之花”副总裁，主管全国销售业务。2007年加盟凤凰都市传媒，是公司创始团队成员之一，先后担任凤凰都市传媒江苏公司总经理和上海公司总经理，2017年任命为凤凰都市传媒副总裁，协助总裁分管营销业务。2019年任命为凤凰都市传媒首席营销官，主管公司营销业务。
专访实录
Q1、凤凰户外媒体是国内外知名的媒体平台，也是今年大中华区艾菲的合作伙伴，与艾菲奖合作基于什么样的初衷?
冯小庆：此次合作我们首先是基于艾菲这个奖项在国际上的影响力、权威性和公正性等方面的综合考虑。另外，凤凰都市传媒每年合作的品牌众多，而且品牌结构越来越丰富，各个行业都有覆盖。而我们的国货品牌、本土品牌等对自有品牌的打造和关注度也越来越高，它们希望能够和国际类的品牌同堂竞技，提升品牌影响力。因此，我们也希望通过和艾菲奖的合作，能够在为各个品牌的传播搭建桥梁。希望我们的合作伙伴通过这个桥梁，也可以增加和艾菲奖更多地沟通和接触，促进越来越多的合作机会。
Q2、今年整个营销环境都面临严峻挑战，在您看来，最大的变化是什么?对品牌主来说有何影响?
冯小庆：最大的变化应该是品牌更加看重中国市场。因为疫情的影响，我们看到只有中国保持了相对较好的社会生活秩序，国际一线品牌也都看到了这个营销契机。我们陆续看到有很多国际一线品牌在中国做了首秀，鼓励我们的消费者在家门口就可以消费国际一线品牌。这个一方面是疫情的影响，另一方面是中国市场强劲的消费能力让奢侈品客户无法忽视中国这个庞大的市场。
对品牌主来说，他们观念的改变是很深刻的，有一个非常明显的趋势就是“得年轻者得天下”，培养年轻的消费者，占领年轻人的市场，是对品牌主来说一个需要长期探索的课题。
Q3、今年凤凰参与合作的品牌营销案例中，在场景或渠道的选择上有何共性?呈现出哪些趋势?
冯小庆：各个行业无论是国际还是国内，奢侈品还是快消品，所有品牌都越来越看重场景营销。我们凤凰都市传媒的几大技术优势都会应用于这些品牌的场景营销、场景展示的营销案例之中，例如我们的实景向导、裸眼3D、AR技术、直播互动等，通过技术完美地契合了客户的营销需求。
凤凰都市传媒已经发展成为户外LED媒体行业的主要运营商，也因此客户在户外LED媒体采购上对我们有更多的期待，我们也承担了大部分的户外LED媒体采购任务。今年很多品牌在做户外LED媒体市场计划时，在渠道的选择上都对我们有所依赖并充分信任。无论是下沉市场的服务，还是民族品牌的境外媒体采购，我们都在为品牌主做全面地、战略性地营销推广计划和媒体采购方案。
Q4、今年以来，新冠病毒疫情全球肆虐，对企业经营来说是一个相对较难的年份，企业主都希望把好钢用在刀刃上，对此凤凰户外媒体做了怎样的应对?
冯小庆：在年初疫情期间，我们作为户外LED媒体的代表，首先担当起传播正能量的社会责任。我们率先联手一百多个品牌展开“大爱上大屏”系列公益上画活动，既拉近了我们和品牌的关系，和品牌共存共荣，也同时展现并传递了品牌对于疫区的支持和关爱。
产品方面，我们做出了产品结构上的调整，推出了更加适合品牌在疫情期间投放的产品形式——标版广告，受到很多客户的认可。另外，也定制了专属于奢侈品行业的产品，例如包屏、整点报时等更适合奢侈品投放需求的产品形式。
资源方面，我们对自有资源做了全新盘点，由于商圈的更新和迁徙以及零售业态的变化等原因，对于低效的资源做出了调整。坚定不移地去优化媒体资源，为公司在盈利能力和抗风险能力等方面实现有效提升。
Q5、作为今年大中华区艾菲国际论坛的合作伙伴，您对艾菲奖有何建议或寄语?
冯小庆：希望艾菲在中国有更好的发展，搭建一个广告主和广告公司沟通的平台，共同挖掘更多地广告行业和媒体公司的传播价值。同时，也希望大中华区的艾菲奖评选可以在中国更广泛的领域扩大影响力，甄选出更多优秀的广告作品。我也相信艾菲能够成为专业广告类奖项中的“奥斯卡”。
