抢占移动营销市场C位 碧生源“逆袭”金梧奖

　　临近夏季的尾巴,碧生源又双叕搞事情了。在刚刚落下帷幕的2020第六届金梧奖-移动广告创意节上,碧生源联合有道笔记的“职场逆袭计划”被评为品牌营销类经典案例,斩获年度大奖。此次获取荣誉,是行业对老牌保健品企业实现数字营销成功转型的一次肯定,也是广大消费者对碧生源越来越年轻化的品牌之路的认可。

　　回顾碧生源的“职场逆袭计划”是在2019年京东首发推出的,其中有与有道云笔记跨界联合定制的营养代餐奶昔“逆袭罐”最为亮眼,其初衷是为忙碌的职场人提供一份健康营养又不担心发胖的能量补给。而靠其成功的营销方案也给碧生源带来了不错的收益。

　　据悉,此次创意活动随由京东健康重磅打造的健康超级品类日如期上线,碧生源作为国民大健康品牌参与其中,活动开启仅1小时便突破100万销售额,并荣登减肥品类店铺TOP1,碧生源牌常菁茶60袋、碧生源牌常菁茶25袋、碧生源牌纤纤茶60袋,分列减肥品类产品销量TOP1、2、5,超级品类日当天实现销售额333万。

　　仅以碧生源在2019年数字营销上的付出为例。当年碧生源为了进一步加强电商布局,在原有的北京、杭州、广州三站的基础上增设药品站及西安站,将原有客服团队升级为客服中心,新设立电视购物部及跨境业务组,为保障电商业务高速发展,完善了电商整合营销中心、供应链组和销售支持组,已经成功的实现了由传统的线下销售到互联网加线下销售的转型。

　　同时,碧生源的电商销售在阿里、京东、拼多多、唯品会等平台均有不错的表现,2019电商业绩实现比2018年增长了185% 。

　　此外,2019年,碧生源除了在保健品稳步发展的同时,还加大了碧生源牌奥利司他减肥药品的销售,实现销售大幅增长,也在几次大促中均有上佳表现。