所有在中国的ESPRIT商店将被关闭 再见！70和80后的青年

二十年前，能穿ESPRIT的人是班上最聪明的孩子。如今，许多人走过ESPRIT的商店时都没看一眼。

随着ESPRIT商店关门消息的发布，一些网民哀叹道，“有了北部创始人的光环和林青霞丈夫的金钥匙，ESPRIT无法逃脱繁荣和衰落的命运。”

中国所有门店将关闭，20件0.5折清仓

“这既不时尚也不外国，也不是底价。人们没有理由购买它。有太多品牌可供选择。”一些网民现在这样说ESPRIT。

“由于品牌升级的需要，ESPRIT的官方购物网站将从5月31日开始向您告别一段时间。”最近，ESPRIT在官方网站上宣布。此前，GXG的母公司慕尚集团在中国大陆拥有ESPRIT的管理权，该集团表示ESPRIT将关闭其在中国的所有门店。

记者询问了ESPRIT在北京的门店，发现许多已经暂停营业且尚未关闭的门店正在疯狂促销。在ESPRIT北京胡阿祥玉兰村店，甚至展示了20件带有50%折扣口号的作品。

据报道，ESPRIT从2月开始在商店和官方网站上进行10%折扣的清仓销售，天猫旗舰店也在4月加入了折扣阵营。“一个球座6美元，一件夹克12美元……”许多网民报告说商店是空的。

有消息称，ESPRIT将关闭除中国大陆以外的亚洲其他56家门店。

事实上，ESPRIT的母公司希捷全球已经亏损多年。统计显示，希捷环球2017年亏损25.54亿元。2018年亏损21.44亿元；2019年上半年亏损3.31亿元。

然而，ESPRIT的关闭并不意味着ESPRIT将完全退出中国市场。2019年12月，希捷全球宣布，3335万元人民币的间接全资子公司与慕尚集团共同成立了一家新公司，旨在从事合资公司可能同意的服装、服装配件及其他ESPRIT业务。

根据公告，思杰全球中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分，希捷全球将关闭部分门店，或将剩余中国门店的资产转让给这家合资公司。

含着金钥匙出生，曾被林青霞、张国荣带货

许多人对ESPRIT的印象可能是由于著名电影明星林青霞的支持。

ESPRIT有着辉煌的过去。由美国夫妇汤普金斯于20世纪60年代创立，汤普金斯是著名的运动品牌“北方”的创始人。

20世纪70年代初，ESPRIT进入亚洲。林青霞的丈夫，香港商人李杏？成为香港原材料的采购代理。1974年，李猩？并成立了一家公司来扩大ESPRIT在亚洲的业务。1992年，ESPRIT正式进入中国大陆，比优衣库早了10年。1993年，希捷全球在香港证券交易所上市。

1994年，ESPRIT搬到大陆两年后，李猩？嫁给林青霞引起了轰动。当他们恋爱时，林青霞经常穿她丈夫品牌的衣服。ESPRIT也参与其中，并多次成为头条新闻。

除了林青霞，ESPRIT当时也有一大群人。张国荣、陈百强和其他明星都“带来了商品”。《川保久龄大战山本耀司》有一句歌词：永远怀念杏花街的ESPRIT。

在顶峰时期，希捷全球的市值超过1700亿港元。2003年，李猩？《福布斯》在全球亿万富翁名单中排名第310位。

当时，ESPRIT没有失去第一级价格。“大约在2002年，我以1100元的价格买了一件鹿皮天鹅绒大衣，当时北京的价格仅为每平方米4000元。”" ESPRIT在当时确实是至高无上的地位."一些网民回忆道。

但是从2006年开始，李猩？ESPRIT在辞去希捷全球董事长兼首席执行官后，也走上了衰落之路，以高价出售股票并套现。

为什么被所有人追捧的品牌都属于这一类？希捷全球董事长柯清辉曾表示，ESPRIT在中国市场销售低迷的主要原因之一是现有的产品设计和尺寸无法满足中国消费者的需求。

ESPRIT不是没有努力。2012年，希捷全球邀请扎拉教练马豪斯担任首席执行官；年薪高达4035万港元。安德斯克里斯蒂安克里斯蒂亚诺森，新貌CEO的前任CEO，在2018年接过了接力棒，但是他们都没能拯救ESPRIT。

这些快时尚品牌也被拍死在沙滩上

近年来，不仅ESPRIT，而且许多快速时尚品牌也在中国市场上失利。

2016年，美国服装公司决定退出中国市场。2018年10月，英国品牌新外观宣布退出。2018年11月，英国品牌Top商店宣布关闭其在中国的商店。2019年10月，永恒21申请破产，并相继关闭了在中国、日本和其他市场的门店。2020年3月，GAP品牌“老海军”正式关闭了所有销售渠道。

“长江的背浪推前浪，前浪在沙滩上拍打致死。”这句话适用于这些品牌。

21世纪初，国内电子商务刚刚起步，国内快速时尚品牌还处于起步阶段。ZARA、HM、GAP、优衣库等快速时尚品牌纷纷进入中国。随着时尚的风格，他们很快占领了年轻人的衣柜，并迎来了发展的黄金时期。

随后，太平鸟、UR等国内快时尚服装品牌崛起，影响了国际快时尚品牌的地位。近年来，90后消费者已经成为时尚的主要购买者，他们更加注重个性的表达。因此，至尊和灰白色等时尚品牌迅速崛起。李宁、太平鸟等国内品牌也与国外设计师合作进入国际时装周，形成了“民族潮流”的力量。

《2018中国潮品牌趋势分析报告》显示，潮品牌的消费增长率是非潮品牌的3.7倍，增长率达到62%，其中90后和95后是潮品牌的主要消费者。

“电子商务的迅速崛起使得中国商品成为年轻人的选择。”中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林告诉新华社，国际快时尚品牌仍在蚕食他们的老钱，很难抓住年轻人的心。如果国际快时尚品牌想要生存，它需要跟上中国市场的消费者偏好，并及时调整其产品和战略。

你曾经买过ESPRIT和其他品牌的衣服吗？它还在衣柜里吗？