苹果的“黑暗时刻”:4月份手机销量同比下降77%

由于全球流行，苹果商店正在“关闭”，其后续影响仍在继续发酵。

根据KeyBanc Capital Markets发布的一份报告，受疫情影响，苹果手机销量4月份同比下降77%，环比下降56%。

苹果的财务业绩也提供了一个线索。5月初发布的苹果2020年第二季度财务报告显示，截至3月底，苹果第二季度净利润为112.49亿美元，同比下降3%。净利润583.13亿美元，同比增长1%。其中，iPhone收入同比下降7%。

由于疫情带来的不确定性，苹果没有提供下一季度的业绩指标。

苹果线下销售大幅关店

根据苹果公司2020年第二季度的报告，美国和欧洲仍然是苹果公司的主要市场，这两个国家目前正遭受着严重的流行病。

2020年第二季度，苹果产品净销售额为583.13亿美元。其中，美洲地区的净销售额为254.73亿美元，同比增长43.7%。欧洲净销售额为142.94亿美元，同比分别增长9%和24.5%。大中华区的净销售额为94.55亿美元，同比分别下降7%和16.2%。日本净销售额为52.06亿美元，同比分别下降6%和8.9%。其余亚太地区的净销售额为38.85亿美元，占6.7%。

然而，自2月1日以来，苹果已经关闭了大量的线下商店，以防止新皇冠流行病的传播。因此，苹果手机销量的下降主要是由于苹果公司关闭了全球的线下商店。

2月1日，苹果官方网站宣布，出于近期公共卫生和预防考虑，中国大陆的所有苹果商店将从今天起暂时关闭至2月9日24: 00。直到3月13日，苹果公司的一名发言人证实，中国大陆所有42家零售店都已重新开业。

中国对新皇冠流行病的有效控制，使苹果公司能够在短时间内在中国大陆重开线下商店，但在世界其他地区，情况就不那么幸运了。

3月12日，苹果宣布从3月14日起无限期关闭意大利的所有零售店，并关闭西班牙的11家零售店。两天后，苹果公司首席执行官库克表示，苹果公司将关闭大中华区外的线下商店，直至3月27日，并捐赠1500万美元抗击疫情。

然而，直到5月初，苹果才逐渐重新开放其在欧洲和美国的少量商店。5月11日，苹果宣布将在美国爱达荷州首府博伊西开店，并将于本周晚些时候在阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗莱纳州开店。

在欧洲，5月5日，奥地利唯一的苹果商店成为苹果在欧洲开设的第一家商店，但考虑到疫情的影响，其营业时间也大大缩短。此后，除悉尼外，苹果在德国、瑞士和澳大利亚的门店也在严格限制营业时间的前提下逐步开业。

对苹果来说，中国大陆的商店在过去两个月里“一枝独秀”，成为其手机销售的希望，但问题是有多少中国用户愿意买单？事实上，尽管早些时候中国内地商店重新开门营业，而且苹果公司在4月15日发布了新的低价iPhone SE 2，但iPhone在中国市场的销量对苹果公司的业绩并没有什么帮助。

IDC中国手机市场研究部经理王茜指出，iPhone SE 2是一款拥有部分现有用户的产品，肯定会以3000元的份额与安卓市场竞争。然而，iPhone SE 2的核心意义是为现有用户提供防御产品，事实上，它是为了将iPhone6、7和8代留在iOS阵营中。

第一手机研究所所长孙延彪直言，中国消费者不接受与潮流背道而驰的产品。2016年，iPhone SE在中国被证明是一款失败的产品。“自去年9月以来，苹果一直在销售旧型号。除了降价，旧型号很难卖得好，而且对苹果的业绩数据也不会特别乐观。我认为中国不会对苹果的表现有太大帮助，甚至会缩小。”

全球手机市场回暖难

苹果的手机销售举步维艰，但这只是全球手机市场的一个缩影。根据IDC发布的2020年第一季度全球智能手机市场数据，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，至2.758亿部。

为了在这场流行病中生存，手机制造商必须找到自己的出路。在暂时关闭大量商店后，苹果将其销售渠道的重点转移到了网上。库克早些时候表示，在截至3月31日的季度，苹果在线商店的零售业绩创下纪录，增长率远高于预期。

尽管在线销售渠道对业绩提升有积极的影响，但这种新的消费模式能否给苹果带来更多销售还需要时间来检验。

王茜指出，这种非接触和网上消费的习惯是否会传播是非常重要的。“与现场交付类似，这并不意味着一个人能带来多少，而是将这一概念推广到整个行业，以及消费者对这一方法的接受程度是否会提高。"

除了流行病带来的“禁令”，随之而来的购买力下降也影响了手机产品的销售。孙彦彪在《21世纪经济报道》中告诉记者，由于疫情导致购买力下降，全球手机市场将更难反弹。尤其是对于一直专注于高端定位的苹果车型来说，购买力的下降将直接影响他们的销售。

王茜还表示，北美、西欧和亚太地区第二季度的手机市场表现与中国第一季度基本相同，甚至更为严重。“全球手机市场的首要目标是恢复到原来的正常水平。它将在6月还是7月复苏仍难以确定。更重要的是，疫情趋于稳定，市场恢复正常。”

另一个重要因素是手机产品的生产和流通受到疫情的制约。此前，有报道称，iPhone 12的发布将推迟至10月，新机型的发布也将推迟。

然而，从数据来看，中国股市在4月份开始回升。根据中国信息通信技术研究院5月12日发布的最新数据，今年4月国内手机总出货量为4172.8万部，同比增长14.2%。其中，国内市场5G手机出货量为1638.2万部，占同期手机出货量的39.3%。

因此，苹果5G产品的缺乏也是其中国市场的一个主要问题。在接受《21世纪经济报道》记者采访时，王茜表示，苹果的5G产品目前在国内手机市场上落后，疫情的影响将会给苹果未来带来更多挑战。

孙彦彪直言不讳地表示，苹果一直在为5G手机做准备。在iPhone登陆和大规模生产期间，这种流行病影响了美国工程师和中国产业链之间的沟通。样品通过物流往返中国和美国的时间已经延长，导致5G的研发周期比预期的要长。